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Tendencias email marketing 2019

06/12/2018
El marketing digital junto con el email marketing es uno de los campos que año tras año sufre más cambios evolutivos, de allí la importancia de estar debidamente informado sobre las tendencias en email marketing 2019.

Afortunadamente el sector tecnológico crece sin cesar, los avances son impresionantes de un año al siguiente así que el marketing tiene que estar en cabeza.

2.8 billones con b de personas usan el email como método de comunicación digital, cientos de miles de estos correos son transacciones comerciales o acercamientos.

El ROI del email marketing es de todos el más asombroso, tiene un indice de 4400%, lo que significa que cada euro invertido nos va a reportar un retorno de 44 euros.

ROI: siglas usadas en marketing que responden al término anglosajón Return of Investment, en español conocido como el retorno de inversión. Esta métrica indica el valor o beneficio económico que generan cada una de nuestras acciones de marketing.

Sin duda el email marketing es el rey de las estrategias comerciales y un campo que debemos aprovechar a fondo.

Vamos a arrojar un poco de luz sobre cuales van a ser las tendencias en email marketing 2019.

Tendencias email marketing 2019


Segmentación y Automatización de objetivos


El sector del email marketing está en constante evolución, eso ya lo sabemos, año tras año se tienen que renovar las estrategias comerciales para ofrecer un servicio mejor.

El consumidor es un ser de costumbres y cuando se ha acostumbrado a algo negativo se tiene que cambiar el plan.

El orden natural de las cosas nos ha llevado a tratar a la gran masa de potenciales clientes de la misma forma y eso ha sido un error de concepto.

Durante un tiempo la automatización solo sirvió para trabajar con volúmenes de trabajo grandes sin tener en cuenta las personas que había detrás.

Actualmente y en el futuro, una de las tendencias en email marketing 2019 pasará por conseguir tener un control total de la automatización del proceso.

Segmentar el mercado para llegar a cada uno con lo que quiere y de forma automática.

Se trata de disparar con metralleta pero con el objetivo fijado y con el mínimo de perdida de proyectiles.

Además de todo esta comprobado que la interacción de los consumidores con un email dedicado es muy superior que el de barrido.

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Text over graphics


Otra de las cosas que van a cambiar a petición de los consumidores son esos email llenos de gráficos y imágenes de ofertas que día tras día llenaban nuestra bandeja de spam.

El consumidor aprendido a identificarlos todos, lo sean o no, como potencial spam, correo, propaganda basura.

Da igual que les ofrezcamos oro macizo a mitad de precio, han perdido la confianza y no darán la más mínima oportunidad al email, va a ir a la papelera.

Así que es hora de trabajar el correo de forma plana, un buen texto y algo de interacción, nada más.

El aspecto de un email así es más personal y más cercano.

Para el consumidor no hay un astuto zorro detrás escribiéndoles una carta.

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Piensa en móvil


Con un 70% de los ingresos a Internet por vía mobile el sector del email marketing va a moverse en esa misma dirección.

El 53% de los emails se abren a través del correo electrónico de nuestro móvil, y el 23% se reabren otra vez más tarde desde la comodidad de casa.

No es posible que los emails no estén adaptados al formato móvil con esas estadísticas tan claras.

Tener una buena estrategia de email marketing adaptada o creada para móvil te va a abrir muchas puertas, no es prudente dejarlo pasar.

Apúntate esta clave y que no se te olvide, va a ser una de las tendencias en email marketing 2019 mas poderosas.

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Inteligencia artificial


La inteligencia artificial todavía está en pañales pero ya nos permite empezar a usarla y sacarle buen partido.

Las compañías que han reconocido su potencial ya están invirtiendo en ella de forma muy sabia.

Una de las tendencias en email marketing 2019 va a ser el uso de este potencial como ayuda a los jefes de marketing.

Se crearán estrategias de email marketing más definidas y efectivas.

Podremos predecir el comportamiento del consumidor basándonos en su comportamiento previo y en el comportamiento de sus semejantes.

Conociendo sus gustos y preferencias, su afinidad y sus costumbres nos será más fácil ofrecerle el contenido o el producto o servicio que desee.

El problema no va ser que no sepamos lo que quiere, el trabajo va a ser nuestro para conseguirle lo que quiere, por que ya sabremos de antemano lo que quiere.

El engagement crece exponencialmente en este sentido y las posibilidades de éxito también.

Engagement: este término hacer referencia al compromiso que se crea entre una empresa o marca y el consumidor, cliente o seguidor.

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Habia una vez...


Si lo que queremos es tener una estrategia de marketing personal y que llegue a nuestro target objetivo este punto es crucial.

Target objetivo: término de marketing con el que nos referimos a aquel grupo de individuos potencialmente consumidores de nuestros productos o servicios, debido a sus características y cualidades.

La clave para tener un buen engagement con el consumidor es mostrarnos cercanos a el.

El consumidor no leerá más de una linea de un email si es aburrido y no le aporta nada.

Tal vez para nosotros nuestra oferta nos parezca de lo más sabrosa pero la realidad es que esa idea parte de nuestro deseo y no de la realidad del consumidor.

Debemos ofrecerle una experiencia que valga la pena ser leída. Cuidar los textos en una campaña de email marketing es la clave para su éxito.

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Conclusiones:


Como hemos visto el año que viene es el momento de la personalización, atrás quedaran las campañas masivas sin sentido.


Podremos hacer un email marketing masivo y personal, dedicado a uno o varios segmentos en especial. Teniendo en cuenta las necesidades reales de cada uno de nuestros potenciales clientes.

Gracias a la tecnología nuestras campañas de email marketing van a tener un ROI superior al de años anteriores.

Que no se te olvide ninguna de estas tendencias en email marketing 2019.
El autor: Daniel Edho
Project Manager
Daniel Edho es un fotógrafo, diseñador gráfico y en proceso de
programador web, ubicado en el Maresme, Barcelona.
Collector-Survival-Nomad-Bitter-Gamberro-Traveller- Ruralfighter - Hobo - Homie - Vagabundo
www.edhofotografia.com

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