Paul Rand (1914-1996)
«Hi ha una gran diferència entre disseny abstracte sense contingut i disseny abstracte amb contingut. Es pot ser un gran manipulador de la forma, però si la solució no és la més apta, no té sentit.»
Ens farem ressò d’una figura que és al més alt del disseny gràfic; el seu nom i les seves obres ja formen part de l’olimp del disseny de marca: és ni més ni menys que Paul Rand.
Qui és Paul Rand?
Com sempre, cal tenir clara una cosa: Paul Rand no és un desconegut ni una futura promesa del disseny gràfic.
Nascut als Estats Units el 1914 (15 d’agost de 1914), és àmpliament conegut per la seva feina en el camp del disseny de marques institucionals.
La seva formació en el camp del disseny gràfic inclou el Pratt Institute, la Parsons School of Design i l’Art Students League.
«[El dissenyador] Ha de descobrir un mitjà de comunicació o un punt de contacte entre ell mateix i l’espectador.»
Qui és Paul Rand?
En l’adolescència, la seva feina transmetia una gran força innovadora i avantguardista, impossible d’evitar pel seu estil aberrant i menyspreable.
Va ser director d’art de la coneguda revista Esquire i d’Apparel Arts, i de les portades per al Directions Cultural Journal.
Entre altres coses, la seva àmplia faceta artística abasta la pintura, el disseny industrial, la conferència i l’art publicitari.
«Pensa en termes de necessitat i funció.»
És molt coneguda la seva capacitat per plasmar el seu coneixement i la seva creativitat sense límits.
Aspectes de la seva obra a destacar
La seva obra destaca sobretot en l’àmbit del disseny gràfic per a la creació de marques.
S’hi pot apreciar l’ús de la simplicitat del modernisme i l’ús geomètric net dels espais en blanc.
La seva figura és clau en l’art comercial nord-americà, i la seva formació comercial va fer que donés solucions adequades a les que oferia l’«estètica estàndard», tan antifuncional, del seu temps.
En concret:
Tipografies: Paul Rand tenia un estil distintiu, fruit del seu talent i de la dilatada formació en disseny.
El seu èxit radicava en la barreja de gravats del segle XIX i les tipografies modernes.
La tipografia era una de les seves àrees més fortes, que es pot resumir i definir com a equilibri compositiu: uniformitat i equilibri de separació.
Simplicitat: aquest element és clau en l’obra de Paul Rand; independentment del projecte en què estigués ocupat, tot era simplicitat.
Rebel·lió: a partir de l’any 1940 Paul Rand se separa de les normes convencionals preestablertes de tipografia i disseny i comença a incorporar l’estil suís a les seves creacions.
Va fusionar la cultura visual americana amb l’avantguarda europea (art modern) de disseny, en què va integrar el cubisme, el constructivisme, la Bauhaus i De Stijl.
El test de set passos de Paul Rand per saber si el teu logo és encertat
1. És distintiu?
2. És visible?
3. És adaptable?
4. És memorable?
5. És universal?
6. És atemporal?
7. És simple?
En un altre post dedicarem un article en concret a aquest test.
