Context abans de forma
Proposta, públic, contingut i objectius s’ordenen abans de fixar una direcció visual.
——
Etiquetes que ordenen informació tècnica, funcionen bé al lineal i conserven la personalitat de la marca.
Packaging
L’enfocament es defineix abans de convertir-lo en pantalles.
El projecte parteix de la decisió que la presència digital ha de facilitar, de la informació que la sosté i de l’operativa que l’equip necessita mantenir. D’aquesta manera, disseny i tecnologia responen a una necessitat concreta.
Proposta, públic, contingut i objectius s’ordenen abans de fixar una direcció visual.
Navegació, contingut i accions es plantegen segons les preguntes que apareixen durant el recorregut.
El sistema es prepara perquè l’equip el pugui mantenir i ampliar amb criteri.
Estratègia, contingut, disseny i implementació s’ordenen al voltant del context de l’organització. Les decisions es documenten perquè l’equip disposi d’una base clara per publicar, mantenir i evolucionar el projecte.
Saber a qui voleu semblar diferents i per què. Ajuda reunir el que ja existeix (encara que no agradi), on s’aplica avui la marca i quines peces cal produir sí o sí aquest any.
Per aplicacions, no per nombre de propostes. S’acorda on ha de funcionar la identitat —suports, mides, materials, qui l’aplicarà— i d’aquí surt què cal dissenyar i què cal documentar.
Poques i argumentades. Presentar sis camins sense criteri trasllada la decisió al client sense donar-li eines. Es presenta una direcció defensada i les variants que de debò estaven en joc.
Provant-la on s’ha d’utilitzar: en petit, a una sola tinta, sobre fotografia, en una pantalla i en el material que ja existeix. Una marca que només funciona a la presentació no està acabada.
Per si l’organització pot aplicar-la sense preguntar i per si es reconeix sense llegir el nom. Totes dues coses es veuen els mesos següents, no a la reunió de lliurament.
Arxius oberts i tancats, un manual proporcionat a la mida de l’empresa i les plantilles del que s’utilitza cada setmana. Un PDF de cent pàgines que ningú obre no és un lliurament.
Una selecció de treballs amb context, decisions i resultat.
Explica’ns en quin punt esteu i valorarem el millor enfocament per al projecte.
