En aquesta sèrie d’articles setmanals dedicats als millors de…. aquesta vegada és el torn de la millor creació de marca de la setmana.
La millor creació de marca i branding de la setmana
La millor creació de marca i branding de la setmana és per a l’estudi Yeye Design i el seu branding creatiu per al restaurant Chang, un restaurant de cuina Thai fusió.
L’estudi mexicà Yeye Design ha estat l’encarregat de recollir el repte del restaurant Chang per crear una nova imatge corporativa.
El producte resultant vessa energia per tots quatre costats.
Han sabut utilitzar un munt de recursos que la mateixa cultura Thai i asiàtica té.
Colors, figures, formes, il·lustracions, conceptes.
Tots són recursos d’una cultura amb arrels molt profundes i una gran tradició religiosa.
Aquests recursos estan barrejats amb icones més actuals de la mateixa cultura i amb un disseny gràfic més actual.
Aquest contrast tan accentuat contribueix a crear aquesta sensació d’explosió d’energia creativa que es transmet en cadascun dels elements del branding i de la imatge corporativa resultant.
Però hi han sabut posar el seu propi segell personal, i és que no és fàcil fer servir tots aquests recursos gràfics i culturals i no caure en la vulgaritat del disseny mediocre.
Amb molt d’encert han combinat tots els recursos de què disposaven per obtenir un resultat molt fresc.
Cada creació d’imatge corporativa respon a certes necessitats i, en aquest cas, un restaurant de menjar asiàtic ha de transmetre frescor i atreviment.
La cuina de Tailàndia no és menjar d’hospital: es caracteritza per ser atrevida, picant, acolorida i sense complexos.
I aquí tenim el resultat transmès en un branding de restaurant molt atractiu i fresc.
Tot ens trasllada a un mercat flotant de Bangkok; amb un branding de restaurant d’aquestes característiques només ens falta atrevir-nos a tastar-ne els plats.
Ens agrada molt aquest projecte: és atrevit, actual i directe.
No té complexos i no s’avergonyeix dels seus orígens.
Una explosió visual per als sentits que es trasllada en emoció i sensació.
Si saltem de les 2 dimensions i anem al nostre món, la creació de la marca no s’ha aturat només en el branding en paper: el restaurant també ha tingut la sort de ser víctima d’aquesta transformació.
La decoració també combina a la perfecció conceptes antagònics com la tradició i l’avantguarda.
Il·lustracions fresques a les parets, colors vius i atrevits, cadires i taules, tot d’acord amb la idea dels creadors de portar el restaurant un pas més enllà de l’ordinari.
Recursos tradicionals implementats amb tècniques d’avantguarda perquè es converteixi en la millor creació de marca i branding de la setmana.
Conclusió:
Acceptar el repte de crear una imatge corporativa per a un restaurant és una gran responsabilitat.
La imatge corporativa parlarà del restaurant, anirà dirigida a cert tipus de públic, el públic objectiu.
És la nostra carta de presentació, i serà la primera barrera que el target objectiu haurà de voler saltar per arribar a nosaltres.
Una imatge corporativa errònia allunyarà de nosaltres els clients que ens interessen.
