Si esteu interessats a veure el futur, aquest és el vostre post: dediqueu uns minuts a llegir aquestes línies sobre les tendències email màrqueting 2018.
Encara que encara és una mica aviat, us donaré uns consells que ja podem anar aplicant als nostres emails i a les nostres campanyes d’email màrqueting durant l’any 2018.
Tendències email màrqueting 2018
Antecedents
El 1989, fa ja gairebé 30 anys, va néixer el que avui dia es coneix com a «world wide web», la web.
Abans, el 1965, l’Institut Tecnològic de Massachusetts va ser pioner a demostrar l’ús i el funcionament del primer sistema de correu electrònic, conegut com a MAILBOX.
El 1971, Ray Tomlinson va aplicar sobre la xarxa ARPANET l’ús del correu electrònic.
L’any passat, els informes sobre tendències que es van desprendre del Content Marketing Institute and MarketingProfs ens diuen que més del 60% dels negocis B2B, Business to Business, del 2017 han incrementat els resultats gràcies a les seves estratègies d’email màrqueting.
No hi ha dubte: l’email màrqueting és una cosa seriosa i a tenir en compte en la nostra estratègia comercial-digital.
Vegem quines són les tendències en email màrqueting del 2018.
Tendències email màrqueting 2018
Una clau per entendre les tendències d’email màrqueting del 2018 és la capacitat dels nostres dispositius i de la xarxa d’oferir un tracte altament personalitzat.
Així, no ens ha d’estranyar si la major part dels indicadors següents tenen a veure amb la personalització de l’email màrqueting.
Disseny d’email màrqueting responsive
A la vista està: cada cop és més habitual accedir a contingut web a través dels nostres dispositius mòbils, i aquesta és la raó principal per la qual el sector de l’email màrqueting té una tendència clara.
Hem de dissenyar les nostres campanyes d’email màrqueting tenint en compte aquest factor; no fer-ho ens portarà irremeiablement a mal port.
En canvi, si incorporem aquesta manera de treballar al nostre flux, obtindrem uns resultats molt més atractius per als receptors.
No cal perdre cap oportunitat: això és màrqueting, senyors.
Alta personalització dels formularis
Tots hem topat amb un formulari de contacte ordinari; durant molt de temps la frase «subscriu-te a la nostra newsletter» ha format part de les nostres vides.
El cert és que ho hem vist tot fins al punt que ha arribat a ser una mica avorrit i a desaparèixer de les nostres ments.
Necessitem que ens sorprenguin constantment; som uns nens consentits.
I nosaltres els podem donar el que volen: hem d’estar a l’altura i oferir a l’usuari el claimer adequat; fins i tot podem oferir-li’n un de més ajustat als seus gustos.
Inbound màrqueting del bo; si ho fem així podrem segmentar la nostra clientela.
Adaptar el llenguatge al receptor
Una de les claus de tota bona comunicació és que cal adaptar el contingut del nostre missatge al receptor.
El cap de la propaganda nazi, Joseph Goebbels, tenia la seva pròpia llista de propaganda i comunicació. El cert és que, per desgràcia, li va funcionar molt bé adaptar això a la propaganda nazi.
Un dels seus punts era el següent.
Tot missatge que es transmeti des del poder ha de ser simple i fàcil d’entendre; si el més limitat intel·lectualment de la massa és capaç d’entendre el missatge, qualsevol ho farà i, per tant, més gran serà el nombre de receptors que tindrà el mateix missatge.
Per aconseguir-ho és evident que hem de cuidar els copys o textos.
El llenguatge ha de tenir en compte el sector de població al qual va dirigit.
Icones i emojis
Sorprenentment, les icones i els emojis s’estan ficant a tot arreu; ja trigaven a entrar a l’email màrqueting i l’any vinent seran una tendència en email màrqueting del 2018 molt forta.
En fer servir aquests elements a gairebé tots els nostres canals de comunicació digital, els tenim molt incorporats a la nostra manera de comunicar-nos.
És per això que podem incorporar emojis a la nostra campanya d’email màrqueting, i si la teva marca no accepta aquest recurs pots dissenyar els teus propis emojis o icones.
Gif animat
El gif és a gairebé totes les llistes de tendències d’email màrqueting, així que no ens ha d’estranyar que també sigui una tendència en email màrqueting per al 2018.
Actualment, una gran part dels serveis d’email ja pot incorporar gif al seu cos.
Els avantatges del gif són molt clars: ens permet explicar molt en una petita successió d’imatges.
Visual
Aquesta és una vella petició; de manera recurrent apareix entre les tendències d’email màrqueting.
L’ésser humà està involucionant: no té cap interès a llegir grans textos per entendre alguna cosa, no li cal.
Oferim-li continguts visuals, fàcils d’interpretar i que no representin un desgast de recursos.
El nostre correu no serà l’únic que llegirà durant el dia i, el que està clar és que davant d’aquesta saturació optarà per llegir de manera inconscient els missatges que siguin ràpids i atractius.
Ho aconseguirem incorporant imatges, figures i formes a la nostra campanya d’email màrqueting.
El cos de text ideal és d’entre 75 i 100 paraules.
Grids d’imatges estil instagram
Aprofitant el corrent actual en què instagram és la xarxa social que presenta un augment més gran de seguidors, una molt bona opció és utilitzar el seu sistema de grids.
Hem de tenir clar que les imatges que fem servir a les nostres campanyes d’email màrqueting tindran un gran impacte en els nostres potencials clients.
Si la nostra selecció d’imatges és correcta, podrem transmetre un munt de sensacions, la nostra filosofia, etc., i per tant el tan ansiat clic.
Conclusions
Ara que ja tenim tota aquesta informació al nostre poder, podem veure que la tendència en email màrqueting per al 2018 camina sobre unes línies generals molt clares.
A poc a poc estem abandonant la fredor de les màquines i estem aprenent a personalitzar el nostre tracte amb l’usuari a través dels continguts, donant una sensació de proximitat i escalfor.
Als clients els agrada pensar que són tractats de manera especial, cosa que d’altra banda és normal: només cal pensar que ells ens han escollit.
I fins aquí la nostra selecció de tendències en email màrqueting per al 2018.
