Estàs pensant a encarregar el disseny d’un logotip especial per a tu?
Sens dubte és una gran idea.
Vols que aquest logotip t’acompanyi durant tota la durada del teu projecte?
Ben pensat.
Us anomenaré uns quants punts molt importants perquè els tingueu en compte en encarregar el disseny d’un logotip i que tingui continuïtat en el temps.
L’evolució del disseny del logotip de Coca-Cola al llarg de la història és un clar exemple de perdurabilitat.
Contràriament a la realitat, sovint pensem que un disseny senzill és una cosa fàcil; és un error molt comú.
Tanmateix, precisament en la seva senzillesa hi rau la seva complexitat: un bon logo no és només unes tipografies boniques + colors xulos + línies guais, tot en una cocteler i endavant.
El disseny d’un logotip és la creació de la identitat de marca, i la identitat de marca és molt més important que el nom mateix, així que cal seguir tot un procés per crear-la.
Un procés sistemàtic on posar en evidència tot el nostre talent.
Aquí va una llista de consells que hem de tenir en compte en acceptar el disseny d’un logotip.
Simple
Simple és aquella paraula que té un significat directe i un altre d’amagat, ja que en la simplicitat hi rau la complexitat, una mica com allò que en el verí hi ha la cura.
El disseny d’un logotip no és només una manera de mesurar la teva capacitat d’unir tipografia i il·lustració; molt al contrari del que se sol percebre, hi ha tota una feina de disseny gràfic al darrere.
Fórmules geomètriques, gràfiques i de proporcions entren en el disseny d’un logotip de manera subtil, elegant i imperceptible.
Podem identificar fàcilment els millors logotips a primera vista, sense necessitat de llegir-ne el nom; podrem veure el disseny del logotip en flyers, publicitat, targetes, on sigui, i sabrem a qui pertany. Això és la simplicitat.
Un logotip complicat és difícil d’identificar i fa que els clients potencials no l’acceptin i es perdin.
Versàtil
La versatilitat és un dels punts crucials perquè un logo tingui un llarg recorregut en el temps; així doncs, el disseny d’un logotip ha de quedar perfecte en diferents formats.
De res no ens servirà que el nostre logotip quedi molt bé en sobres i targetes i després no el puguem fer servir amb els mateixos resultats en tasses i samarretes.
Tampoc no és bo que el nostre logotip no sigui perfecte en escala de grisos, ni en blanc i negre, o fins i tot canviant els colors amb què originalment va ser creat.
El logotip ha de mantenir la seva identitat, igual que nosaltres quan ens canviem de roba esportiva a vestit i corbata.
Singularitat
La singularitat és el concepte que farà que el nostre logo sigui únic, simplement i planament únic; tant se val si el nostre logotip és una poma o una caixa: ha de ser la nostra caixa i la nostra poma.
Així, aquests elements hauran de ser singulars, amb algun element que els diferenciï prou de la resta de caixes i pomes.
Dinàmic
Independentment de si és només un logotip tipogràfic o un disseny de logotip personal, l’adaptabilitat i la flexibilitat t’ajudaran moltíssim a aconseguir que el teu logotip sigui imperible.
Res de concepte estàtic: el dinamisme farà front a la innovació i a les millores.
De tota manera, dinamisme no significa canviar el disseny cada setmana, cada mes, però sí evolucionar amb els temps en què vivim.
Amb sentit
Tot logotip ha de tenir una història darrere de la seva creació, el rerefons que va fer possible la creació de la marca i de la companyia.
En un viatge a Polònia el 1900, André Citroën coincideix amb un parent que es dedica a la talla de rodes dentades de fusta per a molins i observa com el dentat d’aquestes va formant una espiga; aquest tipus de geometria augmenta la superfície i reparteix millor l’esforç, per la qual cosa copia la idea per als seus engranatges d’acer per a la indústria, no de fusta.
No es tracta de fer un dibuixet xulo i que al client li agradi: cal fer una cerca de significat.
Molt sovint ens demanen un logotip que els faci esclatar el cap; perfecte, però hem de trobar la història que ho aconsegueixi.
